Reciprocidad

Certificación en Digital Growth

0. Bienvenida al curso

💡 Introducción al curso & bienvenida (2:25)
✅ Recomendaciones para aprender online
📔 Desarrolla tu proyecto en el curso
🔧 Tu caja de herramientas

1.1. Planificación & Estrategia Digital: Situación actual

Como_descubren_marcas_y_productos (8:19)
Como_interactuan_con_las_marcas (8:11)
Compradores_online (4:22)
Nuevo_paradigma (8:25)
Comportamientos_de_tus_clientes (5:52)
La_lucha_por_la_atencion_en_Internet (4:35)
Tus_clientes_estan_jugando (5:46)
Como_investigan_a_las_marcas (8:52)
No_quieren_anuncios (4:25)
Sal_de_la_burbuja (4:39)

1.2. Planificación & Estrategia Digital: Buyer personas

Como_construir_tu_buyer_persona (2:30)
Errores_comunes_al_implementar_buyer_personas (3:43)
Mejorar_la_segmentacion_de_tu_campana (10:25)
Paso_a_paso_de_un_buyer_persona_B2B (10:57)
Introduccion_al_buyer_persona (4:27)
El_modelo_8020_para_mejorar_tus_resultados (3:20)
La_personalidad_de_tu_buyer_persona (10:24)
👩‍💻 1.2. Ejercicio práctico 1: identifica un buyer persona
👩‍💻 1.2. Ejercicio práctico 2: encuentra a tu buyer persona en Facebook e Instagram

1.3. Planificación & Estrategia Digital: Estrategia North Star

Que_es_la_North_Star (6:23)
La_estrategia_North_Star_de_Spotify (2:38)
La_estrategia_North_Star_de_Spotify (15:10)
Los_3_juegos_de_los_productos (8:15)
Las_caracteristicas_de_la_North_Star (4:19)
El_trabajo_que_hacen_los_productos (2:26)
La_estrategia_North_Star_de_Instacart (8:06)
👩‍💻 1.3. Ejercicio práctico: construye tu estrategia North Star

1.4. Planificación & Estrategia Digital: Sistemas para crecer

Priorizar (5:08)
Diseno_de_tests (5:34)
Analizar (2:18)
Brainstorming (4:56)
Implementar (7:57)
Sistema_G.R.O.W.S. (7:03)
La_importancia_de_los_sistemas_de_growth (4:49)
Modelo_Hook (1:48)
Modelo_Hook_ejemplos (4:47)
📔 Proyecto: crea tu modelo Hook
⚒️ 1.4. Recursos adicionales: calculadoras de tamaño de muestra

1.5 Planificación & Estrategia Digital: Planificación de medios digitales

Comportamientos_en_redes_sociales (5:14)
Superposicion_entre_audiencias (8:24)
Composicion_demografica_de_las_redes_sociales (9:27)
Las_redes_sociales_mas_usadas (8:24)
Pasos_para_la_planificacion (10:41)
Errores_comunes_al_planificar (10:36)
👩‍💻 1.5. Ejercicio práctico: identifica medios posibles para tu buyer persona

1.6 Planificación & Estrategia Digital: Cómo medir y evaluar tus resultados

OKRs_Objetivos__Resultados_Claves (3:58)
Manejo_de_presupuesto (4:54)
Manejo_de_presupuesto (2:02)
Como_medir_tus_objetivos (3:42)
📚 1.6. Libro recomendado

1.7. Planificación & Estrategia Digital: Crear y optimizar tu funnel

Como_optimizar_tu_estrategia_con_el_funnel (6:12)
Ejemplo_de_funnel_para_eCommerce (4:30)
Crear_tu_funnel (4:10)
👩‍💻 1.7. Ejercicio práctico: construye tu funnel

1.8 Planificación & Estrategia Digital: Construir tu flywheel

Como_optimizar_tu_estrategia_con_el_funnel (6:12)
Ejemplo_de_funnel_para_eCommerce (4:30)
Crear_tu_funnel (4:10)
🔧 1.8. Herramienta: entregabilidad del email de tu dominio
👩‍💻 1.8. Ejercicio práctico: primer paso para construir tu flywheel

2.1. Investigación De Mercado Y Clientes: Investigación online para B2C

Investigacion_cualitativa_de_competencia_en_Twitter (2:18)
Investigacion_cualitativa_de_competencia_en_Instagram (5:22)
Investigacion_inicial_en_Google (8:08)
Investigacion_cualitativa_de_competencia_en_Facebook (8:26)
Investigacion_cualitativa_de_competencia_en_YouTube (3:40)
👩‍💻 2.1. Ejercicio práctico: analiza las redes sociales de una empresa de tu industria

2.2. Investigación De Mercado Y Clientes: Investigación de acciones de la competencia

Investigacion_inicial_SEO_de_marcas (7:02)
Campana_display_de_la_competencia (5:56)
Descubrir_las_fuentes_de_trafico_de_tu_competencia_(2) (4:29)
Descubrir_las_fuentes_de_trafico_de_tu_competencia (8:40)
Investigacion_inicial_SEO_de_marcas_(2) (4:48)
⚙️ 2.2. Herramientas recomendadas
👩‍💻 2.2. Ejercicio práctico: analizar las acciones online de una empresa

2.3. Investigación De Mercado Y Clientes: Investigación de mercado online

_Identificar_preguntas_de_tu_buyer_persona (5:54)
Investigacion_de_mercado_online (6:18)
⚙️ 2.3. Herramientas recomendadas
👩‍💻 2.3. Ejercicio práctico: analiza tu mercado online

2.4. . Investigación De Mercado Y Clientes: Investigación online para B2B

Identificacion_de_necesidades_en_llamados_laborales (3:52)
_Investigacion_de_evaluaciones_de_clientes (6:12)
Analisis_cualitativo_en_sitio_web_de_la_competencia (5:54)
👩‍💻 2.4. Ejercicio práctico: investigación B2B para agencia de marketing digital

3. Desarrollo De Marca Y Posicionamiento: Bases del posicionamiento de marca

Caracteristicas_de_una_marca_efectiva (6:24)
Casper_y_su_marca (3:27)
Introduccion_al_branding_estrategico_digital (4:41)

3.2. Desarrollo De Marca Y Posicionamiento: Desarrollo de una marca diferente

_Lo_que_necesitas_para_diferenciarte (5:55)
Las_marcas_de_los_lideres_de_industrias (3:38)
Como_ser_diferentes (13:28)
_Diferentes_pero_iguales (9:26)
Que_narrativa_vas_a_usar (15:31)
Diferenciacion_el_concepto_clave (4:34)
📰 Robinhood, la aplicación gratuita que es clave en la locura por GameStop

3.3. Desarrollo De Marca Y Posicionamiento: Desarrolla tu posicionamiento efectivo

Despues_del_posicionamiento (1:39)
_Empieza_el_posicionamiento (4:17)
Ejecucion_de_posicionamiento_constante (12:18)
El_proceso_de_10_pasos_para_el_posicionamiento (12:12)
Componentes_del_posicionamiento_efectivo (9:36)
📚 Libro recomendado: Obviously Awesome (Inglés)
👩‍💻 3.3. Ejercicio práctico: realiza el proceso de 10 pasos para una marca

3.4. Desarrollo De Marca Y Posicionamiento: Mensaje al servicio de la marca

La_importancia_del_mensaje (4:36)
Testear_tu_mensaje (4:35)
Investigacion_cualitativa_para_generar_tu_mensaje

4.1. Marketing De Contenidos: Fundamentos del marketing de contenidos

Que_es_el_marketing_de_contenidos (5:09)
Principales_formatos_de_contenidos_para_marketing (8:29)
Formatos_de_nicho_para_marketing_de_contenidos (4:21)

4.2. Marketing de contenidos: Estrategia de contenidos pilar

Como_disenar_tu_estrategia_de_marketing_de_contenidos (3:25)
Disena_tu_estrategia_con_el_contenido_pilar (9:47)
👩‍💻 4.6. Ejercicio práctico: diseña la primera versión de tu estrategia de marketing de contenidos

4.3. Marketing De Contenidos: Cómo generar contenido de calidad

Como_generar_contenido_de_calidad_Explique_su_tema_de_manera_simple (1:46)
Como_generar_contenido_de_calidad_ganate_la_confianza_de_tus_lectores (3:10)
Como_generar_contenido_de_calidad_Conozca_a_su_buyer_persona (4:40)
Como_generar_contenido_de_calidad_enganche_a_su_lector (8:15)
Como_generar_contenido_de_calidad_disene_una_estructura_logica (1:28)
👩‍💻 4.12. Ejercicio práctico: escribe un artículo para blog de 1000 palabras

4.4. Marketing De Contenidos: Integración de tu estrategia de marketing de contenido

Como_empezar_facil (3:18)
Ejemplo_integral_de_marketing_de_contenidos_Bankingly (15:34)
El_flywheel_del_marketing_de_contenidos__SEO (3:24)
🎥: Growth Checkers: "¿El Contenido es Rey? | Parte 2: “No, porque...” | con Federico Pascual"

4.5. Inspírate

💡 Casos para inspirarte: video
💡 4.17. Casos para inspirarte: blogs
💡 4.18. Casos para inspirarte: apps
💡 4.19. Caso para inspirarte: podcast

5.1. Posicionamiento Orgánico Online: Fundamentos del SEO

Empezando_con_SEO (3:50)
Como_te_estan_buscando (7:41)
_Relevancia_el_factor_fundamental (3:25)
Los_elementos_del_SEO (3:50)
Por_que_es_tan_importante_el_SEO (3:11)
🎥: Growth Checkers: "¿El Contenido es Rey? | Parte 2: “No, porque...” | con Federico Pascual"

5.2. Posicionamiento Orgánico Online: Estrategia de palabras clave

Como_encontrar_tus_palabras_clave (4:36)
Tipos_de_palabras_clave (8:44)
Encuentra_oportunidades_para_palabras_clave (5:37)
📔 5. Proyecto: encuentra las palabras clave ideales para tu empresa

5.3. Posicionamiento Orgánico Online: Construir autoridad para SEO

Encontrar_menciones_de_tu_marca_online (3:28)
Analizar_como_construye_autoridad_tu_competencia (5:48)
Encontrar_medios_e_influencers_relevantes_para_tu_empresa (4:56)
📔 5. Proyecto: encuentra medios importantes para generar menciones

5.4. Posicionamiento Orgánico Online: Mejorar experiencia online

Aspectos_tecnicos_seguridad (2:45)
Aspectos_tecnicos_rendimiento (6:02)
📔 5. Proyecto: analiza el rendimiento de tu sitio web

5.5. Posicionamiento Orgánico Online: SEO On Page

Otros_factores (1:27)
Titulo (1:52)
Intro_al_SEO_On_page (1:48)
Encabezados (2:59)
Estructuras (0:35)
URL (1:53)
Imagenes (1:50)
Extracto_enriquecido (2:15)
Meta_descripcion (1:54)
📔 5. Proyecto: analiza el SEO On Page de tu web
🔧 Herramienta recomendada: On Page Seo Checker de Semrush

6.1. Medios Pagos Online: Facebook & Instagram

Objetivos_de_una_campana_de_Facebook (4:35)
Niveles_de_campanas_online (2:33)
Publicidad_en_Instagram (3:46)
Recomendaciones_para_anuncios_de_Facebook (3:49)
Estructura_de_anuncios_de_Facebook (1:44)
📔 6. Proyecto: crear tu campaña en Facebook e Instagram
👓 Glosario

6.2. Medios Pagos Online: Google Ads

Campanas_en_Google_Buscador__Display (6:29)
Campanas_en_Google_Video_Shopping__Apps (1:59)
📄 Recomendaciones para anuncios de Buscador
📄 Recomendaciones para anuncios de Display
📄 Cómo gestionar tu presupuesto

6.3. Medios Pagos Online: Otros medios pagos

Publicidad_programatica (3:36)
Campana_en_Linkedin (1:54)
Publicidad_en_Twitter (2:53)
📔 6. Proyecto: crear tu campaña en Twitter
📔 6. Proyecto: crear tu campaña en Linkedin

6.4. Medios Pagos Online: Opciones avanzadas

Campanas_de_remarketing (2:05)
Audiencias_similares (1:26)
Audiencias_personalizadas (2:52)
Optimizar_campanas (6:15)

7.1. Social Media: Conociendo las redes sociales

Las_redes_sociales_mas_usadas (8:24)
Composicion_demografica_de_las_redes_sociales (9:27)
Superposicion_entre_audiencia (3:07)

7.2. Social Media: Comportamientos en redes sociales

Tendencias_en_redes_sociales (5:09)
Comportamientos_en_redes_sociales (5:14)
Las_razones_para_usar_redes_sociales (3:00)
📔 7. Proyecto: redes sociales para tu empresa
📄 Recomendaciones para la atención al cliente en redes sociales

7.3. Social Media: algoritmos de relevancia

7._Como_funciona_Instagram (2:55)
7._Como_funciona_Facebook (5:56)
7._Como_funciona_Twitter (2:55)

8. Email Marketing: B2C

Email_Marketing_para_B2C (3:45)
Buenos_ejemplos_de_email_marketing_B2C (6:08)
Tipos_de_emails_para_eCommerce (6:08)
🔧 Herramienta recomendada: Klaviyo y sus funcionalidades
📔 8. Proyecto: crear emails para eCommerce

8.2. Email Marketing: B2B

Email_Marketing_para_B2B (2:08)
🔧 Nutrir oportunidades con secuencias de emails
🔧 Validar una base de datos de emails

8.3. Email Marketing: Tácticas generales

Como_segmentar (5:10)
Recomendaciones_para_una_campana_exitosa (4:49)
📔 8. Proyecto: opciones de segmentación para email marketing

9. Medios Tradicionales En Estrategias Digitales

Como_pensar_ideas_para_integrar_medios_offline__online (1:49)
Caso_Brex (5:51)
_Integracion_offline-online (7:04)
Ejemplos_de_integraciones_offline-online (5:23)
Publicidad_en_via_publica (1:42)
Activaciones_en_via_publica (2:41)
📔 9. Proyecto: integración de medios offline en tu estrategia

10.1. Estrategia Para eCommerce: Fundamentos del eCommerce

Estructura_del_eCommerce (2:46)
Principales_metricas (7:22)
Comportamientos_de_compra_online (2:09)
Shopify (2:31)
📔 10. Proyecto: crea tu tienda en Shopify

10.2. Estrategia Para eCommerce: Factores importantes para el éxito

Pagina_de_producto (1:14)
Confianza (3:05)
Factores_claves_para_la_compra_online (3:21)
Identificar_clientes_mas_valiosos (1:11)
Resonancia_en_el_mensaje (2:13)

10.3. Estrategia Para eCommerce: Aumentar la rentabilidad

Venta_cruzada (7:14)
Inteligencia_Artificial_para_eCommerce (5:46)
Modelo_LIFT (5:41)
📔 10. Proyecto: aplica el modelo LIFT
📔 10. Proyecto: ideas para venta cruzada

11.1. Conversion Rate Optimization: Introducción a CRO

El_impacto_de_CRO (7:46)
Que_es_CRO (0:49)

11.2. Conversion Rate Optimization: Sesgos cognitivos

Autoridad (0:42)
Escasez (1:21)
Sesgos_cognitivos (1:04)
Anclaje (2:05)
Aversion_a_la_perdida (1:19)
Prueba_social (0:42)
_Efecto_de_exposicion (0:56)
Reciprocidad (1:06)
📔 11. Proyecto: identifica sesgos cognitivos para utilizar

11.3. Conversion Rate Optimization: Optimización

Ejemplos_de_optimizacion (3:36)
Recomendaciones_para_optimizar (5:47)
Pruebas_AB (3:36)
Metricas_a_optimizar (5:04)
📔 11. Proyecto: posibles experimentos

12.1. Estrategia De Venta Online B2B: Fundamentos de la venta online B2B

La_importancia_de_educar (2:10)
InboundOutbound (5:31)
Diferentes_momentos_de_tus_potenciales_clientes (4:48)
Calificar (7:10)
Funnel_por_buyer_persona (0:50)

12.2. Estrategia De Venta Online B2B: Conocimiento

Aumentar_relevancia_base_de_datos (3:04)
Automatizar_actividad_de_Linkedin (2:18)
SEO__Marketing_de_contenidos (0:58)
Oportunidades_en_llamados_laborales (1:27)
Etapa_1_Conocimiento (0:20)
Intro_al_funnel_B2B (2:11)
Etapa_1_Conocimiento._Medios_Pagos (1:42)
Obtener_base_de_datos_de_calidad (1:34)
🔧 Herramienta recomendada: Skrapp para conseguir mails profesionales
📔 12. Proyecto: crea la etapa de conocimiento
🎨 Inspírate: campañas destacadas B2B

12.3. Estrategia De Venta Online B2B: Interés

Etapa_2_Interes (1:41)
Contesta_las_primeras_preguntas (0:43)
Modelo_LIFT (3:22)
Llamados_a_la_accion (2:14)
📔 12. Proyecto: crea la etapa de interés
🔧 Herramienta para que visitantes agenden reuniones directamente

12.4. Estrategia De Venta Online B2B: Consideración

_Etapa_3_Consideracion (3:00)
Reforzadores_de_confianza (0:39)
Etapa_6_Venta (0:35)
Campana_de_remarketing (1:54)
📔 12. Proyecto: crea la etapa de consideración

12.5. Estrategia De Venta Online B2B: Intención

Intencion_campana_de_remarketing (0:40)
Intencion_personalizar_demo (3:08)
_Etapa_4_Intencion (1:45)
📔 12. Proyecto: crea la etapa de intención

12.6. Estrategia De Venta Online B2B: Evaluación

Evaluacion_seguimiento_con_contenido (0:56)
Evaluacion_remarketing (0:52)
Etapa_5_Evaluacion (3:33)
Evaluacion_ofrecer_proactivamente_demo (1:27)
📔 12. Proyecto: crea la etapa de evaluación

12.7. Estrategia De Venta Online B2B: Conversión

Conversion_realizada (1:45)
Etapa_6_Venta (0:35)

13.1. Medir, medir y medir: Fundamentos

Dos_tipos_de_informacion (0:58)
Comentarios_iniciales (2:02)

13.2. Medir, medir y medir: Cualitativa

Mapas_de_calor__grabaciones_de_sesiones (3:16)
Entrevistas (3:42)
Encuestas_(1) (1:40)
Encuestas_(2) (0:52)
📄 Recomendaciones para una entrevista con clientes efectiva
📔 13. Proyecto: crea tu entrevista para clientes
📔 13. Proyecto: prueba mapas de calor y grabaciones

13.3. Medir, medir y medir: Cuantitativa

_Google_Tag_Manager (1:11)
Google_Analytics (5:01)
Google_Data_Studio (1:32)
📄 Cómo configurar Google Analytics
📄 Principales métricas de Google Analytics para eCommerce
📄 Errores comunes en Google Analytics
📔 13. Proyecto: prueba Google Analytics
📄 Cómo configurar Google Tag Manager
📄 Cómo configurar Google Data Studio

14. Creatividad & Ser Diferentes

Concepto_creativo (4:32)
Insights (4:23)
Insights_evaluaciones_de_productos (1:17)
Comentarios_iniciales (2:38)
Insights_monitorear_redes (1:00)
📔 14. Proyecto: identifica insights de tu buyer persona
🎥 Charla recomendada: Los sorprendentes hábitos de los pensadores originales
📔 14. Proyecto: encuentra un concepto creativo

15. Futuro del Digital Growth

Realidad_virtual (4:34)
Contacto_humano (2:35)
Futuro_sin_galletas (2:13)
Realidad_aumentada (5:06)
Deep_fakes (3:10)
Hiper-relevancia (2:10)
Revolucion_No-code (1:58)
🎥 Charla recomendada: Videos falsos de personas verdaderas, y cómo detectarlos
🎨 Inspírate: usos de realidad aumentada por marcas
🎨 Inspírate: casos de realidad virtual que puedes probar
📔 15. Proyecto: implementación de otras realidades

16. Cierre de la Certificación

📔 Crea tu funnel final
📔 Crea el flywheel final
📔 Crea tu estrategia North Star final
📝 Evaluación final

Reciprocidad

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